La création de La Még@baseB2B est le fruit d’une réflexion sur les fichiers utilisés en marketing direct BtoB jusqu’en 2005. En effet, les fichiers présents jusqu’alors ne présentaient pour la grande majorité d’entre eux que très peu de critères de sélection et donc de possibilités de segmentation et qui plus est des volumes assez restreints.

Les résultats de comptages étaient pour la plupart aléatoires et ne donnaient pas de visibilité sur la cible et les critères utilisés, et les nominativités des fichiers plutôt restreintes.

Partant du constat suivant :

• Volumes assez faibles

• Critères de sélection inexistants ou sporadiques

• Fichiers mal qualifiés

• Absence du Siret/ Siren

• Les services marketing ayant des besoins de volume, de critérisations, de croisements Siret/Siren, de nominativités, …

Nous avons donc créé La Még@baseB2B en fin 2005.

Fruit de la compilation, de plusieurs fichiers partenaires, de traitements informatiques, de siretisation, de normalisation…. Les différentes versions se sont succédées selon un rythme de 2 à 3 versions à l’année pour aboutir à la version 10 (septembre 2010).

• La première version faisait état de 6 partenaires fichiers et d’un potentiel de 650 000 adresses email.

• Les versions 2 et 3 vont voir plusieurs contributeurs rejoindre le programme et ainsi faire évoluer les quantités et le nombre de partenaires de manière significative.

• La V3 présentait un potentiel de 900 000 @ pour 10 partenaires fichiers.

• Les versions ultérieures vont toutes connaître l’incrémentation de 2 partenaires nouveaux par évolution et permettre de franchir le Million d’adresses.

• La V5 présentait un potentiel de 1 100 000 @ pour 13 partenaires fichiers.

• La V6 présentait un potentiel de 1 200 000 @ pour 15 partenaires fichiers.

• La V7 présentait un potentiel de 1 650 000 @ pour 17 partenaires fichiers.

• La V9 présentait un potentiel de 2 000 000 @ pour 19 partenaires fichiers.

• La V10 présente un potentiel de 2 277 200 @ pour 21 partenaires fichiers.

• La V11 présente un potentiel de 2 930 383 @ pour 21 partenaires fichiers.